Newsletter HRweb.sk priamo do vaej e-mailovej schrnky.

Vydanie: 13/2003
Vylo: 27. marca 2003
Motto: "Okolnosti muov nevytvraj, iba ich odmeuj."

Z obsahu:
1/ Editoril
Propagcia firmy
Ako sa uchdza o sponzoring
2/ Nali sme na internete
3/ Impressum

Navtvte www.ajg.sk informan portl venovan udskm zdrojom a poradenstvu v manamente.

Oboznmte sa so slubami prvej internetovej personlnej agentry na slovenskom trhu na adrese www.HumanAsk.com.

Vyuite bezplatn sluby karirovho portlu AskForJob.sk pre registrciu Vho e-CV v integrovanej databze kandidtov poradenskej skupiny AJG.

Navtvte nov portl EUjobs.sk venovan zujemcom o kariru v eurpskych intitcich a oblasti eurpskej integrcie.

1/ Editoril

Nosn tma aktulneho vydania: Public Relations
Na strnkach magaznu HRweb.sk njdete tento tde dva nov lnky:

• Propagcia firmy
• Ako sa uchdza o sponzoring
  
  Mte zaujmav sksenosti s aktulnou tmou? Pracujete v spolonosti, ktor vyuva princpy uiacej sa organizcie? Vemi radi by sme privtali vae prspevky a reakcie na nae lnky.

V budcnosti na tomto mieste vytvorme priestor pre vae nzory. Chceme tak prispie k efektvnej vmene vedomost naich itateov, odbornkov a zujemcov o oblas karirovho rozvoja, udskch zdrojov a manamentu.

Redakcia HRweb.sk

Nov lnok:  Propagcia firmy

V obchodnom svete existuje vela spsobov, ako sa d t i on firma spropagova na dnenom trhu prce. A iste nejeden manar uznal vynaloen peniaze do tejto asti firemnej politiky za peniaze vemi dobre vyuit. Nech je tak i onak, existuje mnoho spsobov, ako sa tak d uini vetky pod ztitou spolonho menovatea: Public relations. Doslovne ide o ist vzah firmy k verejnosti, vo vine prpadov vak ide o prezentciu, ktor m dosta meno spolonosti do obehu. Rd by som sa venoval viacerm spsobom, ako to uini efektvne, to znamen s minimlnymi nkladmi a poda monosti s o najvou efektivitou.

Sponzoring je v dnenej dobe innos viac ako ben a zrove predstavuje aj najbenej spsob firemnej reklamy. V praxi ho delme na praktick, o v sebe obsahuje priame prezentcie a sprostredkovan, kedy sa firma ukazuje prostrednctvom reklamnch predmetov a rznych inch informanch materilov. Venujme sa najprv jeho innejej asti asti prezentanej, ktor si na prpravu vyaduje urite vea asu.

Prezentcie

Ak sme sa u dostali potia, e firma priamo sponzoruje nejak projekt, je vemi dleit, aby sa v prvom rade dohliadlo na jeho kvalitu. Nezriedkavm bva prpad, kedy organizcie, zva z tretieho sektoru, poiadaj o grant. Poskytn sponzorskej firme konkrtny pln, ako plnuj naloi s ich peniazmi a rovnako navrhn protihodnotu. A prve tu prichdza na scnu manar firmy pre PR. Je nutn zabezpei vea detajlov, aby sa nakoniec nestalo, e v rozhodujcom okamihu nieo zlyh, o by mohlo neskr pokodi meno firmy. Hlavnou sasou vak s a asi aj ostan prezentcie sponzorov, ktor s na sponzorovanch akcich ben. Pri kontruovan obsahu takhoto projektu treba bra v prvom rade ohad na publikum, ktormu plnujeme firmu propagova. Zohladujeme pri tom hlavne zameranie publika, vek a samozrejme el, za ktorm sme cel akciu sponzorovali. Uvediem prklad: Prvnick firma sponzoruje naprklad organizciu, ktor m program na mimokolsk vzdelvanie ohadom rtoriky a podobne. Je dos pravdepodobn, e firma podpor podobn zmery, pretoe pri prezentcii m dos vysok ancu, e udia, ktor sa zlepovaniu svojej rtoriky aktvne venuj, bud ma aktny zujem niekde aj svoje nadobudnut sksenosti uplatni. Ak prezentcia presved dan publikum, e prve oni im ponkaj ist a hlavne perspektvne zamestnanie, je polovica prce za nami. Pri takomto spsobe propagcie je nutn dba hlavne na zrozumitenos a truktru prejavu. Skbenie praktickch a teoretickch informci je vak rovnako dleit, pretoe vina ud astniacich sa na u spomnanej akci bud pravdepodobne otvoren novm monostiam, ktor vyzvaj prve ich ambcie. Ak publiku predlome ist druh vzvy, je dos pravdepodobn, e niekoho ulovme. A to sme predsa chceli. Najlepie je pri danej prezentcii donies hlavne vea praktickch ukok. Dkaz spenosti firmy je hdam samozrejmosou. Ku kadej prezentcii by si mal prednajci zostavi aj takzvan handout, teda propagan letk, ktor rozd kadmu potencilnemu zkaznkovi. Dleit je, aby aj po prezentcii ostal v posluchovi siln dojem a neskonil sa s poslednm slovom prednky. Ak bude ma kad k dispozci handout, tak sa bude mc v ubovonom ase k problematike ete vrti a tak mu nevymizne z mysle. Okrem toho samozrejme nesmieme podceni aj druhorovov komunikciu, kedy osoba oboznmen s nejakou informciou predva tto informciu alej medzi svojimi blzkymi a kolegami. A tak sa vemi jednoducho stva, e ak bola propagan re spen, rchlo sa roznesie za mry konania samotnej akcie. Viac-menej treba teda zanecha v prvom rade dojem a kontakt. A na dosiahnutie tohto ciea je povolen poui akkovek prostriedok m nzornejie, tm lepie. (Ben bvaj overhead projektory, Powerpointov prezentcie a pod.)

Sprostredkovan sponzoring

O sprostredkovanom sponzoringu hovorme vtedy, ke sa na sponzorovanch akcich objavuje meno sponzorskej firmy nepriamo prostrednctvom reklamy. Tu je nutn zamestna reklamnho grafika, ktor by skoncipoval cel projekt hlavne ptavo. Nakoko vetci potaj s tm, e napr. reklamn plagt nebude dopan alej prve o hlasov priamu prezentciu, je nutn, aby vetko vyrozprval prve tento kus papiera. Na mal plochu treba skoncentrova tie najhlavnejie informcie, ktor by mali zastva lohu akhosi lepu na muchy. Zaruene by mal obsahova nzov firmy, popis zkladnej nplne prce a reklamn slogan, ktor najlepie vystihne podstatu firemnej politiky. Monos odpozera tento postup je skutone neobmedzen, aj tak je najlepie vdy prs s niem zaujmavm, o sa k recipietovi dostane o najbliie. Mono prve preto je kompletn znalos cieovej skupiny ete o nieo dleitejia, ako pri prvej alternatve. Nemme toti u monos sptne ovplyvova mienku recipietna preto by sme mali vetko poda monosti o najjasnejie poveda jednou vetou. Rovnako dleit je aj frekventovanos vskytu danho reklamnho objektu. Tento postup stavia na starej osvedenej stratgi, e ke sa lovek neprestajne s nieim stka, tak rchlo na to nezabudne. Rovnako spsob renia takejto reklamy je v dnenej dobe dos irokospektrlny. Ponajc internetom a koniac televziou je monos dosiahnu o najirie publikum vemi extrmna. M to ale aj meniu nevhodu cieov skupina sa tak rozrastie aj na ud, ktor neboli prvoradm zmerom firmy. Tu sa teda inok trocha strca, na druhej strane zabezpeuje iriu psobnos. Medzi aliu nevhodu vak musme zarta aj to, e kontakt so skutonou cieovou skupinou nie je tak bezprostredn, ako by sme si mono elali. Treba dobre zvi, do akej miery potrebujeme intenzvne pokry trh...

Nech sa u firma rozhodne pre jednu i druh stratgiu propagcie, kadopde to bolo dobr rozhodnutie. Podporovanie externch aktivt obanov bolo vdy v popred kapitalistickho trhu, pretoe bez vchovy budcich talentov by sa pluralita obchodu vemi rchlo vytratila a to by znamealo ist smr. 

 

Zaujal vs lnok?
On-line verzia lnku na HRweb.sk: http://www.hrweb.sk/main.php?tmpl=article&aid=269
Reakcia na lnok: .

Nov lnok:  Ako sa uchdza o sponzoring 

Je samozrejm, ak vhody poskytuje sponzoring pre firmy, ktor ho poskytuj. Ale ete viac je hdam potrebn spomen cel problematiku aj z druhej strany, teda zo strany firiem alebo organizci, ktor sa o uchdzaj. Ako by mal vyzera navrhovan projekt, na ak firmy by bolo dobr sa obrti, ak formu prezentcie treba zvoli, na vetky tieto otzky sa vm poksime poskytn odpove.

Projekt

V prvom rade musme prs pred firmu s nejakou konkrtnou vecou. Ak sa naa delegcia dostav iba s ahkmi dohadmi, je nepravdepodobn, e docielime poadovan spech. Preto je nevyhnutnosou najprv vypracova detailn projekt, ktor by vopred odpovedal na prpadn otzky. Samozrejme to znamen, e sa bude jedna o vemi obsiahlu prcu. Preto sa to v dnenom uponhanom svete riei vemi logicky a prakticky zrove vemi dobrou metdou je skoncipova dve i tri strany, ktor obsahuj zkladn mylienku a truktru, priom za tmito stranami nasleduje prloha, ktor vetko vysvetuje do podrobnost. Z titulnch strn sa zabezpeia odkazy na prlohy, ktor sa poctivo zoradia a tak si bude mc tzan firma postupne pretudova presne to, v om m ete ohadom dohody nejak nedostatky.

Projekt sm o sebe by ale urite nestail. S nm je spojen prezentcia, ktor by mala vrhn dobr meno na nau organizciu, pre ktor sa sname vybavi grant. Vhodn s zmiean tmy (mu a ena), nakoko sa zvykn vborne dopa. Okrem toho takto tm psob vyrovnanejie a tm pdom nadobda aj na presviedacej schopnosti. Rozhodne vak treba zabrni tomu, aby sa naa poiadavka zmenila na dobiedzanie, obranie a prosenie o kad cent. Dobr meno firmy sa dosahuje v prvom rade sebavedomm vystupovanm a nie prehnanou podlzavosou. Pozor! Medzi pekulciou, strategickm zmerom a obranm je asto len vemi tenk iara, ktor za iadnych okolnost nesmiete prekroi.

Vber firmy

Tto as projektu patr medzi najkomplikovaneie fzy celej snahy. V prvom rade treba skbi dve veci n zmer a zmer firmy, ktor sme sa rozhodli oslovi. Bolo by dos nelogick iada grant od potaovej firmy za elom podpory literrneho krku. A tu sa prve vdy odohrvaj najvie pekulcie, ako oba zmery skbi. Samozrejme, oslovi firmu s podobnm zameranm je vdy to najlepie rieenie, nie je vak vdy uskutoniten. Prichdza na rad synchronizcia, ktor obsahuje neskonale logick sled skutonost a aksi vizionrstvo, preo vetko by vs dan firma mala podpori. Vae predstavy by rozhodne nemali by vzdialen firemnej politike, mali by sa k nej stava skr stretovo. Uvediem jeden prklad. Modelov situcia: Chceli by ste uskutoni workshop mladch ud so zameranm na rozvjanie kreatvnych vlastnost v oblasti literatry. Tu sa vm naskytuje monos oslovi hne niekoko firiem naraz, ponajc novinami, rdiom, televziou, koniac vydavatestvami a spenmi, viac-menej znmymi spisovatemi. Ako k jednotlivm prpadom pristupova? Noviny do projektu treba okamite zahrn, e udia, ktor sa bud na vaom workshope astni, u prejavili zujem svoje tvorby publikova a tak sa pre redakciu otvra monos aspo trocha podpori novch ndejnch redaktorov. Ak do projektu zahrniete ete monos ich vlastnej prezentcie (vi predol lnok), ponknete im celkom slun monos vytvori si nov klientelu. Pri rdiu a televzi treba hra hlavne na to, e udia, ktor maj zujem o v workshop s vemi aktvni a hadaj monos uplatnenia sa. Vaou vzjomnou spoluprcou tak vlastne pre obe strany otvrate nov obzory koopercie. A o sa tka vydavatestiev tu sa na cel problm treba pozrie trocha z inej strnky. Kto sa priamo o tto podnikatesk rubriku nezaujma, m len vemi sporadick vedomosti. Preto by ste mali hra hlavne na propagan ntu a poskytn monos zviditelnenia vydavatestva.
Ako vidte, vdy treba njis stredn cestu, ako z akhokovek podujatia vytc o najv kapitl pre obidve strany.

Forma iadosti

Vemi asto sa stretvame s modernou technolgiou a mnoh mlad udia nevhaj ju aj vyui. Tu by som rd upozornil, e uini takto nie je prve tm najlepm rieenm v kadom prpade. Ak ide o vyslovene zvan a dleit vec (o v projekt istotne je, pretoe pre vs je iste dleit), mali by ste si da zlea hlavne na osobnom kontakte, ktor sa pri mejlovej komunikcii naisto vytrca. A stle ostva pravdou, e lovek sa nenech presvedi iba slovami. Vek as tzv. presviedacieho penza tvor prve mimojazykov komunikcia, ktor je pri stretnut zoi-voi samozrejmosou. Okrem toho takto prezentcia psob ovea dveryhodnejie a seriznejie. A pre vs je dleit prve tento aspekt. Aby ste vo firme vzbudili dveru a ni in len dveru.

U z praxe je vidno, e sponzoring ako fenomn je vemi rozrastenou formou dotovania rznych prc a projektov. A m viac sa prepracuj metdy jeho poskytovania, tm viac sa otvor trh s udskou pracovnou silou, pretoe zrove vzrastie monos ovplyvova vemi dleit fluktuan faktor. 

Zaujal vs lnok?
On-line verzia lnku na HRweb.sk: http://www.hrweb.sk/main.php?tmpl=article&aid=270
Reakcia na lnok: .

2/ Nali sme na internete

Aj slovensk manar mus ovlda medzinrodn tovn tandardy
Nedostatok najnovch relevantnch poznatkov v oblasti tovnctva me toti spolonosti spsobi nemal problmy a preto samozrejme aj negatvne ovplyvni budci vvoj kariry finannho manara.
tajte alej...

Prv ronk sae Euromanager m vaza
Poda slov Silvie Liptajovej, manarky spolonosti Recruitment International, ktor sa stala organiztorom sae v Slovenskej republike, bolo prv kolo vemi spen. Ako vetci vieme, je vdy ak zana...
tajte alej...

Eurpske intitcie vzva aj pre absolventov vysokch kl
Na prelome rokov 2002 a 2003 uskutonili eurpske intitcie prv vek vberov konanie na doasn pozcie radnkov (auxiliary positions) z kandidtskych krajn, v rmci ktorho sa prihlsilo zo Slovenska a 5971 uchdzaov. Na tento prv vber by malo v letnch mesiacoch nadviaza alie kolo, prostrednctvom ktorho zan eurpske intitcie prijma stlych radnkov. Len samotn Eurpska komisia plnuje na tieto miesta prija v najblich rokoch 279 Slovkov.
tajte alej...

Auf dem Weg zum 13-Stunden-Tag
Die Jahreszeit ist optimal. Regina Prehofer "gartelt" gerne auf ihrer groen Terrasse - zur Entspannung. Jetzt im Frhling ist vor der Balkontr viel zu tun, und der Karrieresprung in die Vorstandsetage der BA-CA verspricht nicht gerade weniger Arbeit...
lesen Sie weiter...

Akademikerjobs: Wohin mit dem Sechs-Semester-Bachelor?
Mittlerweile haben Uni-Akademiker auch Konkurrenz von FH-Absolventen erhalten. Sie wrden nach ihren acht FH-Semestern am Arbeitsmarkt weggehen wie die warmen Semmeln, heit es stets.
lesen Sie weiter...

Reservist says company fired him due to military commitments
As National Guard members and reservists make their final preparations to fight the war in Iraq, a lawsuit by a Navy reservist is focusing attention on the rights of workers who are called up when it comes to their full-time jobs.
read more...

3/ Impressum

Newsletter HRweb.sk

Kad tde vm zasielame aktulne informcie o novinkch na strnke www.hrweb.sk a o novch lnkoch, tipy pre v osobn rozvoj od medzinrodne uznvanch odbornkov, novinky zo sveta udskch zdrojov, zaujmav linky, to najlepie z monitoringu mdi a podnety na zamyslenie.

Ak chcete Newsletter dostva bezplatne priamo do vaej e-mailovej schrnky, kliknite sem. Kontaktn adresa: .