V obchodnom svete existuje vela spsobov, ako sa d t i on firma spropagova na dnenom trhu prce. A iste nejeden manar uznal vynaloen peniaze do tejto asti firemnej politiky za peniaze vemi dobre vyuit. Nech je tak i onak, existuje mnoho spsobov, ako sa tak d uini vetky pod ztitou spolonho menovatea: Public relations. Doslovne ide o ist vzah firmy k verejnosti, vo vine prpadov vak ide o prezentciu, ktor m dosta meno spolonosti do obehu. Rd by som sa venoval viacerm spsobom, ako to uini efektvne, to znamen s minimlnymi nkladmi a poda monosti s o najvou efektivitou.
Sponzoring je v dnenej dobe innos viac ako ben a zrove predstavuje aj najbenej spsob firemnej reklamy. V praxi ho delme na praktick, o v sebe obsahuje priame prezentcie a sprostredkovan, kedy sa firma ukazuje prostrednctvom reklamnch predmetov a rznych inch informanch materilov. Venujme sa najprv jeho innejej asti asti prezentanej, ktor si na prpravu vyaduje urite vea asu.
Prezentcie
Ak sme sa u dostali potia, e firma priamo sponzoruje nejak projekt, je vemi dleit, aby sa v prvom rade dohliadlo na jeho kvalitu. Nezriedkavm bva prpad, kedy organizcie, zva z tretieho sektoru, poiadaj o grant. Poskytn sponzorskej firme konkrtny pln, ako plnuj naloi s ich peniazmi a rovnako navrhn protihodnotu. A prve tu prichdza na scnu manar firmy pre PR. Je nutn zabezpei vea detajlov, aby sa nakoniec nestalo, e v rozhodujcom okamihu nieo zlyh, o by mohlo neskr pokodi meno firmy. Hlavnou sasou vak s a asi aj ostan prezentcie sponzorov, ktor s na sponzorovanch akcich ben. Pri kontruovan obsahu takhoto projektu treba bra v prvom rade ohad na publikum, ktormu plnujeme firmu propagova. Zohladujeme pri tom hlavne zameranie publika, vek a samozrejme el, za ktorm sme cel akciu sponzorovali. Uvediem prklad: Prvnick firma sponzoruje naprklad organizciu, ktor m program na mimokolsk vzdelvanie ohadom rtoriky a podobne. Je dos pravdepodobn, e firma podpor podobn zmery, pretoe pri prezentcii m dos vysok ancu, e udia, ktor sa zlepovaniu svojej rtoriky aktvne venuj, bud ma aktny zujem niekde aj svoje nadobudnut sksenosti uplatni. Ak prezentcia presved dan publikum, e prve oni im ponkaj ist a hlavne perspektvne zamestnanie, je polovica prce za nami. Pri takomto spsobe propagcie je nutn dba hlavne na zrozumitenos a truktru prejavu. Skbenie praktickch a teoretickch informci je vak rovnako dleit, pretoe vina ud astniacich sa na u spomnanej akci bud pravdepodobne otvoren novm monostiam, ktor vyzvaj prve ich ambcie. Ak publiku predlome ist druh vzvy, je dos pravdepodobn, e niekoho ulovme. A to sme predsa chceli. Najlepie je pri danej prezentcii donies hlavne vea praktickch ukok. Dkaz spenosti firmy je hdam samozrejmosou. Ku kadej prezentcii by si mal prednajci zostavi aj takzvan handout, teda propagan letk, ktor rozd kadmu potencilnemu zkaznkovi. Dleit je, aby aj po prezentcii ostal v posluchovi siln dojem a neskonil sa s poslednm slovom prednky. Ak bude ma kad k dispozci handout, tak sa bude mc v ubovonom ase k problematike ete vrti a tak mu nevymizne z mysle. Okrem toho samozrejme nesmieme podceni aj druhorovov komunikciu, kedy osoba oboznmen s nejakou informciou predva tto informciu alej medzi svojimi blzkymi a kolegami. A tak sa vemi jednoducho stva, e ak bola propagan re spen, rchlo sa roznesie za mry konania samotnej akcie. Viac-menej treba teda zanecha v prvom rade dojem a kontakt. A na dosiahnutie tohto ciea je povolen poui akkovek prostriedok m nzornejie, tm lepie. (Ben bvaj overhead projektory, Powerpointov prezentcie a pod.)
Sprostredkovan sponzoring
O sprostredkovanom sponzoringu hovorme vtedy, ke sa na sponzorovanch akcich objavuje meno sponzorskej firmy nepriamo prostrednctvom reklamy. Tu je nutn zamestna reklamnho grafika, ktor by skoncipoval cel projekt hlavne ptavo. Nakoko vetci potaj s tm, e napr. reklamn plagt nebude dopan alej prve o hlasov priamu prezentciu, je nutn, aby vetko vyrozprval prve tento kus papiera. Na mal plochu treba skoncentrova tie najhlavnejie informcie, ktor by mali zastva lohu akhosi lepu na muchy. Zaruene by mal obsahova nzov firmy, popis zkladnej nplne prce a reklamn slogan, ktor najlepie vystihne podstatu firemnej politiky. Monos odpozera tento postup je skutone neobmedzen, aj tak je najlepie vdy prs s niem zaujmavm, o sa k recipietovi dostane o najbliie. Mono prve preto je kompletn znalos cieovej skupiny ete o nieo dleitejia, ako pri prvej alternatve. Nemme toti u monos sptne ovplyvova mienku recipietna preto by sme mali vetko poda monosti o najjasnejie poveda jednou vetou. Rovnako dleit je aj frekventovanos vskytu danho reklamnho objektu. Tento postup stavia na starej osvedenej stratgi, e ke sa lovek neprestajne s nieim stka, tak rchlo na to nezabudne. Rovnako spsob renia takejto reklamy je v dnenej dobe dos irokospektrlny. Ponajc internetom a koniac televziou je monos dosiahnu o najirie publikum vemi extrmna. M to ale aj meniu nevhodu cieov skupina sa tak rozrastie aj na ud, ktor neboli prvoradm zmerom firmy. Tu sa teda inok trocha strca, na druhej strane zabezpeuje iriu psobnos. Medzi aliu nevhodu vak musme zarta aj to, e kontakt so skutonou cieovou skupinou nie je tak bezprostredn, ako by sme si mono elali. Treba dobre zvi, do akej miery potrebujeme intenzvne pokry trh...
Nech sa u firma rozhodne pre jednu i druh stratgiu propagcie, kadopde to bolo dobr rozhodnutie. Podporovanie externch aktivt obanov bolo vdy v popred kapitalistickho trhu, pretoe bez vchovy budcich talentov by sa pluralita obchodu vemi rchlo vytratila a to by znamealo ist smr.
